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发布时间: 2018-10-10 04:30 点击:

  刘杰豪认为,中国在线直播平台用户红利逐渐消失,头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式,新入局者很难对头部平台造成强冲击。

  KK直播平台、米络集团营销总监祝凯宇认为,现阶段各平台想要继续发展,拼的是整个产品生态、上下游整合能力和精细化内容运营。据了解,作为综合性泛文娱互动直播平台的代表,KK通过集团化战略升级,已经形成了自己的产品矩阵:“KK直播”以泛文娱直播互动方式深耕男性用户,“棒直播”探索家庭和女性用户市场,“米乐教育”是一对一北美外教,专注K12在线教育。未来,KK还会涉足老人健康市场,构建一个丰富多元、共享共赢的视频服务产业生态。

  “到了直播平台的理性发展阶段,各平台拼的不再是单项能力,而是综合实力。就像 ‘八爪鱼’一样,横向深入‘直播+’各个垂直领域,纵向上下游整合,才能形成自己的核心竞争力,在红海竞争中站稳脚跟。”祝凯宇告诉记者。

  在用户粘性排行中,花椒、映客、KK直播位居前三名。祝凯宇认为,在注意力稀缺的时代,用户感受的“颗粒度”越来越细,粗放式运营很难让用户长时间停留在一个平台上。唯有不断“创新”,为用户提供更加符合需求的、更加优质和新鲜的内容,才能提高用户粘性和满意度。

  刘杰豪告诉记者,对于游戏内容类直播平台,未来的发展方向可以是推出多领域内容,签约头部主播IP,能够建立起平台间壁垒,增加用户粘性;而对于像KK直播这种泛娱乐直播平台,制作独家内容,例如“青春遇见戏”,则利于吸引用户,提高用户留存率。

  据了解,KK直播在内容创新的探索道路上初有成效,将各类传统内容和直播形式结合,在各个垂直领域进行布局。从《KK星力量》的“直播+综艺”,到《美人出逃》的“直播+旅游”、《厨男的》的“直播+美食”、《金榜题名》的“直播+答题”,再到《匠人与匠心》的“直播+传统文化”等,从日常生活的方方面面提升用户满意度,深化影响力。据悉,KK直播在世界杯期间还将推出的直播+竞猜活动,让主播与世界杯、竞猜等元素结合起来,用户有50%概率平分500万大奖,创新用户体验。

  另一方面,用户粘性和满意度与平台主播有着深刻的联系。以KK平台为例,有不少主播不仅才艺惊人,而且非常努力。比如曾获《音乐竞技场》冠军的主播King,比如既是世界旅游小姐又是电视台主持人的戴陌,比如很有性格的歌剧歌手Tina等,还有“最勤奋主播”雨儿,通宵直播了两年多,现在还在坚持。还有主播知道用户胃不好,每天早上点外卖为用户送早餐,坚持了一年多。正是因为这些主播的敬业和坚持,KK直播的用户粘性和满意度才会这么高。

  艾媒咨询分析师认为,未来直播行业的监管形势将持续严格,而直播监管趋严对于整个行业的发展无疑是有利的。严格的监管一方面是对头部平台的保护,因为发布违禁内容的主播和平台通常知名度不高,无形象顾虑,目的只有快速盈利,不利于寻求长远发展的头部平台;另一方面,严格监管有利于规范整个行业风气,未来行业监管会继续趋严。

  祝凯宇表示,KK直播一直以来坚持“大舞台、正能量”的价值导向,技术上,KK直播有 “巡管工具”,包括直播监控技术和内容审核系统,保持敏感词库随时升级更新,同时建立了完整的平台管理制度和专项内容监管团队,成立“网络文化内容自审小组”,保证随时都能尽快发现问题,解决问题。除此之外,KK会为内容审核人员提供专业的培训,在主播管理方面,严格贯彻实名制,面部审核开播,及分级惩处制度。今日网红CEO彭超告诉记者,“严格的监管,确保了优质直播内容的脱颖而出,有价值的、正能量的内容,能受到更多关注。比如KK之前打造的《匠人与匠心》系列、文化直播系列等,都是很有意义的探索,传播效果也非常好。”

(编辑:芭奇采集)

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