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曾是对标今日头条的主力产品如今被爆员工转岗背靠腾讯也难撑起信息流

发布时间: 2018-10-11 04:10 点击:

  据知情人士对时间财经透露,天天快报部分员工已经调整回腾讯新闻,或调岗至腾讯其他部门,所剩的团队由腾讯网络事业群(OMG)副总裁陈菊红负责。

  内部调动的原因据知情人士向记者透露:已经到了瓶颈期,再怎么追赶也追赶不上今日头条了,现在放弃是顺水推舟的事。维持现状,不往上冲了,也不能低了。

  也就是说,曾用名“快豹”,后被腾讯董事会主席兼CEO马化腾亲自改名的“天天快报”,可能被腾讯战略性放弃。

  在腾讯的泛娱乐战略之下,对内容的定义其实相当宽泛,音乐、视频、游戏、动漫、资讯这些都属于内容。这些年,腾讯在音乐、视频、游戏、动漫都拥有了相对完善的布局,而唯独资讯这块某种程度上有很大缺失。

  2015年,腾讯推出了天天快报,是一款定位于个性阅读、快乐吐槽的新闻阅读产品,通过智能计算阅读者的兴趣,为阅读者推荐喜欢的内容。

  在“个性化阅读”领域,天天快报担任着阻击今日头条的使命。因此得到腾讯高层的重视,获得了大量资源倾斜。无论是微信公众号、企鹅媒体平台,还是腾讯合作的种种媒体,产出的内容都被漫灌到天天快报中,马化腾更为这款产品敲定了第一版应用的开屏字体。

  大哥腾讯新闻和微信客户端为其引流。据统计,腾讯新闻的公众号除了头条外,每天都有2-3条来自天天快报的文章。且有不少用户反映,在其使用其他腾讯产品过程中,神不知鬼不觉就被下载了快报的安装包。

  其次,无论是快报还是头条,都有别于传统的门户新闻,属于新闻聚合类平台,向用户推送个性化新闻。因而,其推荐新闻的算法就是产品的核心竞争力之一。天天快报作为腾讯集团的“亲儿子”,集团里大量的优质资源可供其使用。在用户画像建立方面,腾讯大数据可以提供极为有力的支持,也是当前天天快报所具备的最大优势。快报产品总监赵林也曾表示产品是借助腾讯大数据+算法来得出用户的类型以及内容需求。

  借由微信QQ的强大流量支持,天天快报一度在市场上位于前列。2016年,猎豹全球智库发布的2016年第一季度新闻资讯类应用排行榜中,天天快报首次上榜,排名腾讯新闻、今日头条和一点资讯之后。

  16年下半年开始,天天快报声势减小,作为腾讯全力支持与今日头条直接对标的产品,天天快报不仅没遏制今日头条的成长速度,反而与今日头条拉开越来越大差距。

  今年6月,天天快报则跌落至月活5000万,是今日头条的四分之一左右。作为有阻击对手任务的天天快报,其命运似乎可预见。

  2015年,腾讯才推出天天快报时,今日头条已经有累计激活用户2.4亿人,日活跃用户超过2000万,入驻平台的内容生产者也超过2万个。

  看到字节跳动旗下的今日头条,坐拥庞大的用户和月活逼近,腾讯才突然觉醒,将旗下一款原本主打轻阅读、吐槽的应用“快豹”包装后,匆匆推上与今日头条正面较量的战场。

  此外,游戏公司腾讯做内容的方式和传统媒体接近,由编辑主导、筛选信源,千人一面的分发。今日头条则凭借其算法的精准推送能力以及先发优势,仅半年时间,活跃渗透率就已经超越腾讯新闻,占据了中国市场新闻类App的首位(据猎豹全球智库2016年9月数据)。

  在获客渠道上,随着手机厂商在自家手机应用商店上的强势发力,互联网公司的应用商店的分发能力走弱。资讯的分发方面,微信的小程序开始显示了渠道分发的优势。但经检索发现,今日头条、腾讯新闻,均有各自的微信小程序,天天快报却没有。

  外部因素也令天天快报雪上加霜。今年4月,国内部分应用商店下架了今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报,四款新闻资讯类应用。这是近几个月来,有关部门对互联网资讯产品最严厉的处罚。天天快报处罚较轻为3天,但仍会冲击用户新增下载量。

  今日头条崛起时,腾讯新闻没守住,后来推出天天快报,还是挡不住。再后来抖音短视频崛起,腾讯投资的快手也没守住,近期复活了微视短视频,但是微视的意义显然只是战术狙击—短期拖住抖音,指望模仿抖音的微视来战胜抖音是不现实的。

  字节跳动则以今日头条作为起点,在内部不断孵化新产品,成功孵化出来诸如抖音、西瓜视频、懂车帝等短视频产品,虽然经历了内涵段子下架,以及被政府有关部门约谈等事件,但头条四面开花,军团式作战的彪悍战斗风格,几乎将手伸到了每一个能够摸到的流量池里。

  虽然腾讯声称没有放弃天天快报,但在信息流领域,从腾讯多次处于下风的趋势中不难看出,逐渐强壮起来的头条将会越来越难以对付。

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(编辑:芭奇采集)

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